Capítulo 36: A Explosão em Toda a Douyin!

Liu Qing olhou para o símbolo no canto inferior esquerdo do vídeo com certa dúvida. Ela já havia estudado o Douyin antes e não tinha encontrado aquilo; parecia um carrinho de compras do Taobao. Tentou clicar e, para sua surpresa, abriu um link direto para a loja oficial da Jinghong Moda no Taobao.

O Douyin tinha essa funcionalidade? Ou seja, era possível comprar produtos do vídeo diretamente no Taobao através desse tipo de anúncio? Essa função realmente combinava perfeitamente o ambiente de vídeo publicitário com a experiência de venda.

Ela imediatamente começou a pesquisar, querendo colocar os anúncios da sua própria empresa com essa funcionalidade. Contudo, por mais que procurasse, não achava nenhuma informação a respeito, como se ninguém tivesse sequer descoberto a existência desse recurso.

Rapidamente, recorreu ao atendimento ao cliente e fez sua pergunta.

“Prezada usuária, lamentamos, mas atualmente nossa plataforma Douyin não possui essa funcionalidade...”

Liu Qing ficou atônita com a resposta.

Percebeu então que aquilo devia ser uma funcionalidade não lançada, provavelmente um teste experimental através do vídeo da Estrela do Segundo Mundo. Essas situações não eram incomuns em empresas de internet.

Isso a fez se arrepender um pouco.

Se soubesse disso antes, teria oferecido vinte mil por vídeo ao parceiro; com três influenciadores digitais, seria só sessenta mil no total. Pelo valor de mercado dos influenciadores, esse preço seria facilmente aceito.

Assim, não precisaria que Li Yueling gravasse sozinha; bastaria que ela participasse das gravações com a Estrela do Segundo Mundo, aproveitando tanto o efeito de celebridade quanto essa nova funcionalidade.

Essa função era praticamente uma venda direta, eliminando totalmente os custos dos canais intermediários.

Agora, acabara desperdiçando a novidade para a Estrela do Segundo Mundo.

Ao menos, a Jinghong Moda nem sequer contratou uma celebridade, então certamente desperdiçariam essa oportunidade e não lucrariam muito.

Não era menosprezo aos influenciadores, mas essa era a tendência atual. Quem já investiu em publicidade com eles sempre reclamava, embora, por serem baratos, o prejuízo fosse ínfimo.

Curiosa, resolveu assistir ao vídeo feito pela Estrela do Segundo Mundo para a Jinghong Moda.

Assim que o vídeo começou, sua expressão foi mudando para uma incredulidade crescente.

Logo ao início, percebeu a excelente qualidade visual; a estética era muito boa e, quando a protagonista segurou a peça da Jinghong Moda e se transformou instantaneamente, ficou ainda mais impressionada.

A seguir, a cena do protagonista carregando a moça até a cama a deixou completamente sem palavras:

“Como pode!”

O vídeo superou todas as suas expectativas, especialmente a transformação do protagonista e o modo como transmitia a sedução do pijama – muito superior ao vídeo produzido por sua própria empresa.

De repente, percebeu que sua publicidade parecia totalmente carente de inovação e incapaz de despertar um desejo de compra tão forte.

Custava a acreditar que aquilo tinha sido feito por um influenciador; destoava completamente da imagem que fazia deles.

Quando viu os números de curtidas, seu semblante tornou-se ainda mais pesado.

Estava crescendo rápido demais, já tendo ultrapassado em pouco tempo o vídeo da sua própria empresa.

E pensar que o vídeo da sua empresa contava com a divulgação da celebridade Li Yueling, além do apoio das redes sociais e recursos promocionais da empresa dela.

Agora, era superada em minutos por um comercial criado por um influenciador?

Isso era...

Correu para ver a seção de comentários do vídeo e sua expressão piorou ainda mais:

“Caramba, isso é um anúncio? Fiquei pasmo no final!”

“Acho que ainda faltam setenta minutos de vídeo, vou comprar dois pijamas, libera o resto, vai?”

“De verdade, é a primeira vez que sinto vontade de comprar um pijama para minha cunhada!”

“Esse carrinho de compras é sensacional! Não tenho namorada, mas comprei um para minha irmãzinha!”

E assim por diante...

O nível de discussão e entusiasmo também superava o vídeo da sua empresa.

O mais chocante era o salto nas curtidas em tão pouco tempo, deixando todos boquiabertos.

A combinação da qualidade do vídeo com a compra direta pelo carrinho deixou Liu Qing com uma sensação de mau pressentimento.

...

Enquanto isso, numa suíte do Hotel Jin Yi.

Chen Jincheng também recebeu uma notificação do sistema do jogo:

[Parabéns, seu vídeo foi carregado. O Cartão de Popularidade da Série de Roupas (3 milhões de curtidas) está ativo. Distribuição de popularidade em andamento. Estimativa: conclusão em 10 horas!]

A mensagem indicava que o vídeo já tinha sido publicado no Douyin.

Naquele momento, Jiang Xiaobai reportou animada: “Jincheng, irmã Hong, o Douyin já subiu o anúncio no meu perfil, e os números estão crescendo rapidíssimo.”

Todos os presentes pegaram o celular para conferir.

Li Ya estava especialmente ansiosa pelo vídeo publicitário feito pela Estrela do Segundo Mundo.

De fato, o vídeo apareceu no perfil de Jiang Xiaobai, com o símbolo do carrinho de compras; ao clicar, era redirecionada diretamente à loja oficial da sua empresa no Taobao, na página dos pijamas.

“Que praticidade!” Mesmo tendo ouvido Chen Jincheng explicar como funcionava o carrinho, Li Ya ficou maravilhada ao experimentar.

Imediatamente, fez uma compra.

A secretária logo anunciou: “Dra. Li, recebemos um novo pedido!”

“Essa funcionalidade é excelente.” Li Ya não escondeu o entusiasmo; sua expectativa disparou. Sentia que, dessa vez, o número de compras pelo vídeo seria expressivo.

O vídeo da Estrela do Segundo Mundo era inusitado, cativante e certamente despertaria o desejo de compra. Se as pessoas tivessem que buscar as lojas online por conta própria, talvez o impulso se perdesse no caminho.

Mas com um clique era possível comprar na hora; isso fazia toda a diferença.

Logo, a secretária voltou a informar:

“Dra. Li, inacreditável, mais um pedido! Em poucos minutos, já vendemos cinquenta unidades.”

O sorriso de Li Ya aumentou; sentia cada vez mais que o Douyin se tornaria o principal canal de divulgação de produtos e que era preciso se preparar.

Essa parceria com a Estrela do Segundo Mundo talvez fosse a decisão mais acertada de sua carreira.

“Senhor Chen, um brinde!” Li Ya, radiante, ergueu a taça para Chen Jincheng.

Depois de beber, virou-se para Jiang Xiaobai: “Xiaobai, vamos brindar também!”

Xiaobai, animada, acompanhava o sucesso do vídeo pelo celular e, sem hesitar, respondeu com doçura: “Dra. Li, um brinde!”

“Irmã Hong, sua vez.” Li Ya, já com a taça vazia, chamou a próxima.

“Parabéns, Dra. Li”, replicou irmã Hong, brindando com ela.

“Dra. Li, mais cem pedidos!” A secretária anunciou, e o sorriso de Li Ya ficou ainda mais largo, com o queixo quase se sobrepondo.

Ambos os lados passaram o tempo monitorando o desempenho do vídeo.

Em uma hora, o vídeo atingiu 300 mil curtidas e 6 milhões de visualizações!

Do lado da Jinghong Moda, em uma hora, foram 50 mil pedidos.

“Inacreditável!” O espanto de Li Ya era audível e contagiante.

Irmã Hong também sorria satisfeita; considerando uma comissão de 5,8 yuans por peça, já eram 290 mil – e era só o começo, com muito mais por vir.

O primeiro trabalho externo da Estrela do Segundo Mundo era, sem dúvida, um sucesso colossal.

Isso facilitaria futuras negociações de negócios e aumentaria sua confiança.

O único que se mantinha sereno era Chen Jincheng. Afinal, em outro mundo, na era das lives de vendas, já tinha visto coisas como 1 bilhão em vendas em duas horas – aquilo sim era impressionante.

No caso dele, contava com o impulso acumulado dos dois planejamentos anteriores, somado ao Cartão de Popularidade da Série de Roupas (3 milhões de curtidas) para alcançar esse resultado.

Além disso, 6 milhões de visualizações para 50 mil vendas, nem atingia a proporção de 1 para 100.

Esse índice, para um vídeo publicitário dirigido a um produto específico, já era muito superior ao dos influenciadores que faziam vendas ao vivo, mas ainda ficava atrás dos especialistas certificados, especialmente os de cosméticos, de outro mundo.

O principal motivo era que Jiang Xiaobai era um influenciador de vídeos, não um especialista certificado.

Um público assistia por entretenimento; o outro buscava comprar.

Naturalmente, com o Cartão de Popularidade da Série de Roupas (3 milhões de curtidas), esse volume de engajamento não era possível nem para os especialistas certificados.

Eles conseguiram 300 mil curtidas em uma hora, algo que cem vídeos dos outros dificilmente alcançariam.

Cada segmento tinha sua dinâmica própria.

Ainda assim, só Chen Jincheng se mantinha impassível.

Na sede do Douyin.

Han Shangyou, o presidente, acompanhava atentamente os dados. Ao ver os 50 mil pedidos em uma hora, não conseguia mais manter o tom tranquilo.

Apesar do otimismo quanto ao novo setor, tudo era incerto até ser colocado à prova.

Agora, os resultados do vídeo mostravam plenamente o potencial da novidade e confirmavam a correção de sua decisão.

“Esse vídeo da Estrela do Segundo Mundo é extraordinário, desperta muito o desejo de compra”, comentou um dos responsáveis.

“De fato, é impressionante!”, concordou outro.

Han Shangyou não hesitou: “Preparem o impulsionamento; selecionem usuários que costumam ver conteúdos de moda e aqueles que recarregam com frequência, enviem todos para esse vídeo.”

Era evidente: o vídeo da Estrela do Segundo Mundo tinha potencial para explodir ainda mais.

Os tempos fazem os heróis, mas é preciso merecê-lo.

Além disso, quanto melhores os dados desse teste, maiores os benefícios para quando o recurso do carrinho de compras for lançado oficialmente.

Com o impulsionamento, o vídeo da Estrela do Segundo Mundo logo dominou o Douyin.